Los latinos están cambiando la región de Nueva York.1 Su influencia se deja sentir en la política, la cultura y la economía. Están transformando los barrios, alterando las campañas políticas y cambiando la forma de hacer negocios de las empresas. La Federación Hispana no sólo ha observado el crecimiento y desarrollo de la comunidad hispana en la región de Nueva York, sino que ha sido líder en explicar el "cómo" y el "por qué" de este movimiento. Por este motivo, nos complace presentar este informe sobre algunos de los factores clave que impulsan la latinización de la región de Nueva York.
Gracias a nuestros colaboradores de Nielsen hemos podido crear una instantánea única de las comunidades latinas de la zona. Este informe se ha elaborado a partir de datos actuales sobre demografía y comportamiento de los consumidores, con el fin de arrojar luz sobre la pujanza de los latinos y su posición única en el panorama del consumo. Dado que los datos son tan ricos y las percepciones tan penetrantes, creemos que hemos creado un documento que capta la complejidad y la diversidad de los latinos de la región de Nueva York de una forma que pocos otros han conseguido.
¿Por qué son importantes estos datos? La verdad es que, a pesar del creciente interés y de la investigación sobre la comunidad latina, a menudo hemos permanecido atados a ideas que a menudo no reflejan los matices de la experiencia latina en la región. Esta reticencia a ver la variedad y la diferencia en nuestros barrios tiene profundos efectos en todo, desde la forma en que elaboramos las políticas hasta la forma en que hacemos negocios. Como una de las principales voces de la región de Nueva York en temas latinos, la Federación Hispana se complace en ofrecer un documento que se aleja de la sabiduría recibida y ofrece nuevas formas de entender lo que significa ser latino en la región de Nueva York.
Creemos y esperamos que los datos contenidos en este informe ayuden a nuestros socios filantrópicos, empresariales, gubernamentales y de los medios de comunicación a comprender mejor este dinámico sector de la población de nuestra región. A medida que la comunidad sigue creciendo, resulta esencial comprender sus contornos y cualidades únicas. Nueva York y más allá: Las comunidades latinas de la región triestatal es el primer paso en el desarrollo de un amplio conocimiento de una comunidad que, en muchos sentidos, definirá el futuro de la zona.
Principales resultados
- Aunque los puertorriqueños siguen siendo el grupo latino más numeroso, con un 31%, dos de cada cinco latinos de los tres estados son dominicanos, mexicanos o ecuatorianos.
- El crecimiento más rápido de latinos se está produciendo en aquellas comunidades donde tradicionalmente se han asentado pocos latinos, como los condados de Rockland y Fairfield.
- Siete de cada diez latinos de la región, 5 millones en total, viven en sólo diez condados de Nueva York, Nueva Jersey y Connecticut.
- Casi un tercio de los jóvenes latinos que viven en zonas urbanas tienen ingresos altos o medios.
- Los latinos están ascendiendo en la escala educativa: casi 1,2 millones tienen al menos algún tipo de educación universitaria y casi un millón declararon tener el graduado escolar.
- Casi el 60% de todos los latinos de la región dicen hablar inglés muy bien o bien.
- Los latinos representan 92.000 millones de dólares en ingresos familiares en la región de Nueva York.
- Los latinos de toda la región tienen altas tasas de uso de teléfonos móviles/inalámbricos.
- La proporción de adultos latinos que declaran haber comprado por Internet aumentó un 14% (hasta el 74%) de 2009 a 2012.
- Más de tres de cada cuatro hogares latinos del área metropolitana de Nueva York pagan por el servicio de televisión por cable/satélite.
- Para los latinos, la telerrealidad es popular tanto si eres joven como mayor, urbano o suburbano, más o menos acomodado.
- Los latinos más jóvenes y con menos ingresos de las zonas urbanas y suburbios densos afirman que la radio es la principal fuente de entretenimiento.
Sección 1: ¿Dónde Estamos? ¿Quiénes Somos?
La población hispana de EE.UU.
De California a Nueva York, y por todas partes, Estados Unidos está experimentando un reajuste fundamental de su población. La nación es cada vez más diversa, con más personas cuyos ancestros se remontan a Asia, África y América y que ahora llaman a Estados Unidos su hogar. En muchos sentidos, son los componentes de las comunidades latinas de Estados Unidos los que más están contribuyendo a la diversificación dinámica del país. Estados Unidos es ahora el hogar de casi 55 millones de latinos, que representan más del 17% de la población total del país, de 315 millones, y su número va en aumento. En 2060, habrá casi 130 millones de latinos en Estados Unidos, lo que supondrá más del 30% de la población total del país.
¿Qué lugar ocupa la región de Nueva York entre la población hispana de Estados Unidos?
El estado de Nueva York tiene la cuarta mayor población hispana de Estados Unidos. Con sus 3,6 millones de residentes hispanos, que representan el 6,6% del total de la población hispana del país, el estado sólo está por detrás de California, Texas y Florida en población hispana total. La mayoría de los neoyorquinos latinos viven en Nueva York, donde son más de 2,4 millones y representan una cuarta parte de la población de la ciudad. Pero la ciudad de Nueva York es un eje alrededor del cual existen otras comunidades latinas, algunas en el estado de Nueva York y otras en Nueva Jersey y Connecticut, donde el número de latinos también es significativo. De hecho, en el área metropolitana de Nueva York, que abarca varios estados, viven 4,8 millones de latinos, la segunda mayor concentración de latinos en un área metropolitana del país. Sólo la población hispana del área de mercado designada (o DMA, por sus siglas en inglés) de Los Ángeles es mayor que la de Nueva York.3 En 2018, el número de latinos en la DMA de Nueva York alcanzará los 5,2 millones de personas, y seguirá siendo la segunda mayor población hispana del país. Es más, si tenemos en cuenta las zonas que no se encuentran en las proximidades inmediatas de la ciudad de Nueva York (por ejemplo, el DMA de Hartford, CT), pero que forman parte de la gran región de Nueva York hasta la costa de Connecticut, hay 5,3 millones de latinos que representan el 22% de la población de la región.
Latinos en la región triestatal: Profundas conexiones históricas con la comunidad
La historia importa. Y en el caso de las comunidades latinas de la región de Nueva York, sus conexiones históricas con las comunidades importan. A principios del siglo XX, los latinos se asentaron en zonas que servirían como nodos de la vida latina en la región. En toda la región -en Nueva York, Nueva Jersey y Connecticut- estas comunidades fundadoras siguen siendo los lugares en y alrededor de los cuales vive la mayoría de los latinos. Así, aunque los latinos son componentes importantes de la población de los 36 condados del área regional de Nueva York, siguen estando muy concentrados en un número selecto de condados. El 70% de la población latina total de la región se encuentra en la región de Nueva York-Hartford, en tan sólo 10 condados de Nueva York, Nueva Jersey y Connecticut. La concentración de más de siete de cada diez latinos en sólo 10 condados refleja el profundo arraigo que estas comunidades tienen en las familias latinas y el papel que estos lugares desempeñan en la acogida de nuevos latinos en la región.
Plantando Banderas: La población latina crece con más dinamismo en las zonas con menos vínculos históricos con la comunidad
El Condado de la Salsa, Los Sures, El Barrio, El Alto Manhattan, Union City, Hartford... son sólo algunos de los nombres que vienen a la mente cuando se piensa en las comunidades latinas de la región de Nueva York. Son comunidades con profundas raíces latinas. Como muestran los datos, no cabe duda de que el grueso de la comunidad latina de la región de Nueva York se concentra en un pequeño número de condados. Pero por mucho que la experiencia latina se defina por su gran concentración en estas áreas, la población está creciendo más rápidamente en otras partes de la región. Desde el condado de Rockland, en Nueva York, hasta el de Fairfield, en Connecticut, los latinos se dirigen a nuevas comunidades, algunas muy alejadas de los centros históricos de la vida latina en la región. Es precisamente en los condados más alejados de la ciudad de Nueva York donde la población latina ha crecido con mayor rapidez, aunque no necesariamente en mayor número absoluto. Mientras que la población latina de Nueva York-Hartford creció un 30% a lo largo de los 13 años transcurridos desde el censo de 2000, la población latina de las zonas de mayor concentración hispana se duplicó con creces, pasando de algo menos de 800.000 a más de 1,6 millones, lo que supone una tasa de crecimiento neto del 109% o una media del 8,4% anual. En comparación, la tasa media de crecimiento del mercado de Nueva York (DMA único) es ligeramente inferior al 5% anual.
¿Qué impulsa esta creciente diversidad geográfica: vivienda asequible, nuevas oportunidades económicas, empleo? Quizá sean todos estos factores. Lo que es seguro es que los responsables políticos y las empresas encontrarán ahora florecientes comunidades latinas en lugares inesperados. Y con estos recién llegados surgirá la necesidad de replantear las políticas sociales y elaborar nuevas estrategias de marketing.
